得，那朵横行霸道的小雏菊，说蔫儿就蔫儿了。

Mardi Mercredi，这个名字你可能念着还绕口，但这件卫衣你绝对眼熟。

没错，就是那个几乎在一夜之间爬满我们社交圈的韩国牌子，现在要演一出“敦刻尔克大撤退”了。

中国的线下门店，关门大吉，一家都不留。

这事儿来得，比楼下老王家媳妇儿生孩子还快，大家伙儿都还没反应过来，戏就唱完了。

讲真，这结局我是一点儿都不带惊讶的。

就好比你看一个吃播，上来就对着盆造，那架势是挺唬人，但你也知道他撑不了多久。

Mardi Mercredi就是那个吃播，从它进中国那天起，走的就不是细水长流的路子，它要的就是“一夜夫妻百日恩”那种瞬间的、爆炸性的快感。

也就两三年的功夫吧？

2022年才晃晃悠悠地进来，靠着一朵说不上哪儿好但就是顺眼的小雏菊，愣是把一件平平无奇的卫衣炒成了硬通货。

那阵子，感觉空气里都飘着那股“我有人无”的得意劲儿。

它戳中了这个时代最痒的那个点——不用动脑子就能显得很潮。

几百上千块，不多不少，正好能买一个“我没掉队”的心理安慰。

可流量这东西，来得快，去得也快，跟夏天马路上的冰棍儿似的，一转眼就化了。

从今年九月份起，味儿就不对了。

北京、上海，那些曾经不可一世、排队排到腿软的门店，跟约好了一样，集体挂上了“挥泪大甩卖”的牌子。

紧接着，小程序商城也“拔网线”了，你的会员积分？

别慌，官方贴心地帮你转到另外两个你压根没听说过的新牌子那里去了。

代理商嘛，话总是说得那么云淡风轻：“业务优化”。

听着跟真的一样，好像不是打不过了，而是主动不想玩了。

还说要把更多资源投给新欢Raive和Rest&Recreation。

这操作，怎么看怎么像渣男分手的经典台词：“你很好，是我配不上你”。

拉倒吧，谁还看不明白？

这不是什么优雅转身，这就是一场仓皇的“金蝉脱壳”。

真正把Mardi这艘船凿沉的，是无孔不入的山寨货。

这朵小雏菊在正品店里开得有多娇艳，在某宝和路边摊上就开得有多猖狂。

到最后，真假孙悟空都能在大街上撞衫了。

你花一千块买的信仰，可能还不如隔壁阿姨跳广场舞那件九十九包邮的有排面。

当一件衣服的价值只剩下那个可以被无限复制的logo时，它离咽气也就不远了。

所以，与其等着被山寨大军活活耗死，不如趁着还有点余温，赶紧把粉丝们导流到新开的号上去。

你看，连积分都帮你搬家了，这不就是在明晃晃地告诉你：“这地儿已经成废墟了，赶紧跟我们去下一个应许之地吧！”

这套打法，在江湖上其实屡见不鲜了。

当年的潮牌鼻祖，不也是这么一路跟山寨斗智斗勇过来的吗？

只是M-ardi Mercredi的根基太浅，还没等练成金刚不坏之身，就被一波带走了。

它更像是一件资本精心打造的快消品，被流量捧上神坛，再被流量狠狠地摔下来。

这事儿说到底，也挺可悲的。

我们追捧的，到底是什么？

是一件衣服的设计和质感，还是那个能让我们在朋友圈里显得合群的符号？

当一个品牌沦为社交货币时，它的命运也就注定了。

今天我们为小雏菊疯狂，明天就能为小野猫、小笨狗前赴后继。

现在，北京西单大悦城那个曾经的“网红打卡点”，已经换上了新品牌的围挡。

旧人哭，新人笑，这片商业江湖里，每天都在上演这样的故事。

小雏菊的故事落幕了，但它至少提醒了我们一件事：别太把潮流当回事儿。

因为你永远不知道，今天还在神坛上的它，明天会不会就出现在清仓处理的花车里。

你说呢？